Nylig sirkulerte nyheten om at «Decathlon stille prisen» plutselig sirkulerte på internett, noe som forårsaket stor oppmerksomhet fra netizens.Decathlon har alltid blitt elsket av forbrukere med rimelige priser, og temaet for produktprisøkningene inntok umiddelbart den første stillingen for varmt søk.Reporteren av oppstrøms nyheterI tillegg fant reporteren at mange utendørs sportsmerker stiger stille.
Decathlon øker rolig prisen
Som et foreldremerke fra Frankrike har Decathlon alltid blitt elsket av «kostnadseffektivitet».Da grunnleggeren Michelle Leelec grunnla DeCathlon, var hans opprinnelige intensjon å bygge et billig, men mangfoldig sportsutstyr, og det er grunnen til at DeCathlons engelske navn ble hentet fra ti allsidig.Den største fordelen med Decathlon er den relativt lave prisen, og produktkategorien er veldig rik: I en Decathlon -butikk kan forbrukere finne nesten alle kategorier av sportsutstyr, så store som campingtelt, skiletter, liten solkremspray, riste kopper osv. . vente.
I folks sinn fungerer decathlon som rollen som «billig supermarked» på idrettsbanen.Sammenlignet med de store navnene som Nike og Adidas, er Decathlons prisfordel veldig åpenbar, og et stort antall kunder nedlatende Decathlons butikker på grunn av kostnadseffektivitet.Imidlertid har mange innenlandske netizens nylig oppdaget at Decathlon har økt rolig prisene.Noen netizens avslørte at prisen på Decathlon White Cotton Short ermer steg fra 19,9 yuan til 39,9 yuan. Skjermbilder med sine nåværende priser.
En gammel Decathlon -bruker som elsker Outdoor fortalte media at Decathlons prisøkningsutvikling blir mer og mer åpenbar, spesielt etter utendørs idretten de siste to årene.I februar 2022 var prisene på to utendørs klatresko hun kjøpte 299 yuan og 349 yuan (Real betalte 257 yuan, 279 yuan).I dag har prisene på de samme produktene på butikkene og den offisielle nettstedet steget til 399 Yuan og 499 Yuan, og det er ingen rabatter i butikken.
«For to år siden brukte jeg nesten 49 yuan på å kjøpe en decathlon -ryggsekk, og nå har prisen steget til nesten 90 yuan.» .
Reporteren la merke til at i tillegg til ryggsekken økte DECATHLONs nedjakker, jakker og makulerte fløyelsjakker også prisene.Noen forbrukere har funnet ut at prisen på en Dazhakon -jakke var 150 yuan før, den støttende pillingjakken var 100 yuan, og den samme punkteringsjakken var nå 235 yuan etter rabatter, 130 yuan for ristepiller, og prisen på settet steg opp 100 yuan
I tillegg har prisøkningene for dekathlon lenge vært «truet».Det rapporteres at det i 2021, omtrent 1/10 av Decathlons omtrent 1/10 av råvareprisene i Taiwan, omtrent 26%.Decathlon svarte at prisøkningen ble påvirket av råvarer og transportkostnader.
Bytt ut logoen mot markedet med høyt end
Det er verdt å merke seg at samtidig har Decathlon nettopp fullført en merkeoppgradering.12. mars i år ga Decathlon ut en ny logo.I prosessen med Decathlons 48 -årige merkeutvikling er dette den fjerde oppdateringsmerket -logoen, mindre enn tre år før forrige gang merkevarebildet ble erstattet.
Oppdateringen av merkevarelogoen betyr også justering av merkevarestrategi.»Vår strategi er å skape et profesjonelt sportsmerke innen multi -felt.»
Fra sportsutstyr til profesjonelle sportsmerker, har DeCathlon brakt en ny strategisk «Arctic Star»: Produktene fra forskjellige merker av produkter tilskrives ni store sportskategorier som utendørs sport, vannsport og fjellridningssport Merker av fjellklatring og jakt, inkludert noen høye -ender med høye priser.I tillegg samarbeidet Decathlon også med olympiske leker i 2024 og de paralympiske lekene, i håp om å hjelpe Decathlons utvikling til det høye enden.
Decathlons intensjon med høy end -transformasjon gjenspeiles også i personellendringer.I 2022 fant Decathlon profesjonell leder Barbara Martin Coppola for å fungere som Decathlons første administrerende direktør.Før de begynte i Decathlon, er de kvinnelige lederne som har vært ansvarlige for digital virksomhet ved IKEA, Google, YouTube, Samsung og andre selskaper flinke til å markedsføre og lede forretningstransformasjon.Tidligere i år gravde Decathlon Zhang Xiaoyan, sjefen for det kinesiske merket i Lululemon, og fungerte som CMO i Kina.Som pioner for Lululemon i det kinesiske markedet, etablerte Zhang Xiaoyan vellykket merkeviskositet gjennom nøyaktige posisjonering av forbrukergrupper og samfunnsoperasjonsmodeller i løpet av de åtte årene av termin.
Hvorfor blir decathlon «høye -end?Kanskje det fremgår av sine økonomiske tall.
I 2022 nådde Decathlons salg 15,4 milliarder euro (ca. 111,77 milliarder yuan).Når det gjelder ytelsesvekst, økte imidlertid Decathlons salg fra 21,3%i 2021 til 12%i 2022.I tillegg, i 2022, var Decathlons netto overskudd 923 millioner euro (ca. 7,218 milliarder yuan), netto renten var 5,9%, og lønnsomheten var langt lavere enn Nike og Adidas.Nikes netto overskuddsmargin i finanspolitikken 2022 var 11,8%; selv om Adidas tapte penger i regnskapsåret, var netto renten i tidligere år generelt høyere enn 10%.
Når veien til sub -profit er i ferd med å komme til slutten, håper Decathlon å gripe mer utendørs økonomisk utbytte ved å innføre nye ledere og strømlinjeformede forretningslinjer, og strebe etter å dele en andel på «High -end -tabellen».
Utendørs merker øker som en helhet
Faktisk, i tillegg til Decathlon, som ser på hele utendørs sportsindustrien, er prisøkningen nesten den samlede trenden i markedet.
I følge Magic Mirror Data har det siste året prisene på 4 typer sportsklær som polo -skjorter, sportsbukser, hudklær og løpeklær på Tmall steget i varierende grad.
Samtidig fortsetter prisøkningen av store sportsmerker.I følge Tmalls salgsdata er det bare innenlandske og utenlandske merker, inkludert Nord, Nord, Nord, hannene, Colombia, kameler, underniaer og roadholdere.
Det innenlandske merket Kaileshi har tatt den kostnadseffektive ruten før, og har også fått ros i utesirkelen på grunn av kostnadseffektivitet, men nå har prisen vært nær Nord.Netizens sa at merkets vindjaktserie ble priset til 5600 yuan i 2022, og det hadde steget til 1000 yuan i 2023.I tillegg er prisen på et telt også så høy som 5000 yuan, og prisen er i nærheten av mange store navn utendørs.
Uniqlo, som alltid har vært kostnadseffektiv, øker også prisene.I november i fjor brast en artikkel «20 000 månedslønn, som ikke har råd til Uniqlo» i brann på internett I år stilte Sanlian Life Weekly også spørsmålstegn ved den «mer og dyrere uniqlo, ble forlatt av kinesiske forbrukere» og stilte spørsmål ved prisøkningen på Uniqlo -relaterte produkter.
Den 17. konsulterer oppstrøms journalister kundeservicen til Uniqlo Tmalls offisielle flaggskipbutikk via telefon.En medarbeider sa: «Varene som selges på nettet er prisen på varene fra fabrikken, og prisen kan gjøres i fremtiden. Når det gjelder prisøkningen, er det ingen relevant varsel for tiden.» Prisendring «Kolonne, det er følgende tips:» Basert på den faktiske forretningsstatusen, kan prisen på varer som selges gjennom de offisielle salgskanalene til UNIQLO være inkonsekvent. av produktet når du kjøper produktet i relevant uniqlo.
I begynnelsen av dette året kunngjorde det velkjente utendørs sportsmerkets tilsynelatende fugl også at det vil øke utsalgsprisen på merkevareproduktprodukter i hele brettet fra 15. februar, inkludert merkevaredirterte butikker og online kjøpesentre. Produktene over hele linjen er omtrent 20%til 30%.Den relevante personen som har ansvaret for ariterfuglen forklarte at prisen som økte denne tiden hovedsakelig skyldtes de høye kostnadene for produksjon og logistikk.
I det andre håndmarkedet er også den opprinnelige fuglens «Dragon Limited» -gebyr også en merkelig varer.
Innenlandsk marked etterspørsel stimulerer merkevareoppgradering
For tiden er den utendørs sportsindustrien innledet en enestående utviklingsmuligheter, og konkurransen til utendørs sportsmerker er stille varm.I oktober 2023 ble åpningsseremonien til 2023 China Outdoor Sports Industry Conference og Summit Forum holdt i Dali, Yunnan. ). Av mitt lands utendørs sportsleirer i 2023 vil nå 206 milliarder yuan, og det forventes å overstige 290 milliarder yuan i 2025.
Det kinesiske forbrukermarkedet står for tiden overfor en gradvis differensiering.Analytikere påpekte at den høye enden er uunngåelig i det kinesiske markedet: Når inngangsspilleren vokser til en avansert bruker, kan det forlate Decathlon til et merkevare -merke, noe som er spesielt åpenbart i det kinesiske markedet med polarisering av polarisering.Decathlon trenger sine egne merkevarer med høye end for å absorbere disse potensielle «tapene».Men mens DeCathlon utvikler høye endelige produkter, er det også motvillig til å forlate kostnadseffektive produkter fullstendig.Ut fra den offisielle uttalelsen har Decathlon ingen intensjoner om omfattende og høyeend.Nylig sa Fabien Brosse, sjef for produktmerke for Decathlon, i et intervju: «Å være et merkevare er ikke en lett oppgave. Lav -terskelsport er fremdeles kjernevirksomhetsfilosofien til Decathlon, men de to kan være parallell . «
Tidligere fokuserte DeCathlon på kostnadseffektivitet, og nå håper han at kostnadseffektivitet og høyeend har begge deler.For et merke, hvis du vil imponere massemarkedet til en kostnadseffektiv ytelse, har det også muligheten til å fange behovene til individer med høy nettoverdi, noe som åpenbart er vanskelig å være liten.For publikum, hvis merkets premie overstiger psykologiske forventninger og søker mer kostnadseffektive alternativer, ser det ut til å være et mer rasjonelt valg.
Oppstrøms journalist Yang Bo Jinxin del av innholdet i henhold til China Business Daily og Surging News
Rapport/tilbakemelding