Kilde: Første økonomi
Maraton har blitt «stedet for soldater» for store sportsmerker.
Den 14. april utløste scenen til Beijing International Long Broken Festival i 2024-Beijing Half Marathon Champions Sprint en oppsving på internett.I løpet av de siste hundre meter med sprint, etter mer enn spilleren han Jie, så flere utenlandske spillere tilbake til han Jie og utslettet, og overtok til slutt han Jie.Deretter mistenkte han at temaet «Bao» -mester for tre utenlandske spillere utløste oppmerksomhet og kontrovers.
Offentlig informasjon viser at han Jie er en trinnsigneringsidrettsutøver, en innehaver av den kinesiske menns maratonrekord, og tre utenlandske spillere er også idrettsutøvere som har tippotsko.Etter at videoen ble utgitt på nettet, fortsatte den å gjære, og mange netizens stilte spørsmål ved sponsorene «mistenkt for å manipulere arrangementet.»
Som svar svarte XPTEP: «Den nåværende situasjonen bekrefter fortsatt at den er i etterforskningen og verifiseringen med flere parter, og ytterligere informasjon vil bli kommunisert så snart som mulig.»
Satser på løpefeltet
Som et lokalt sportsutstyr har Tubo satset på å drive virksomhet gjennom årene.»Vi tror at en bransje og et merke må ha sin egen kjernekonkurranse, og den unike etiketten til Tubh er ‘kjærlighetsløp og kjærlighet til å være’.»I Ding Shuibos syn kjører Tubs kjernekonkurranse og unike etikett.
I de økonomiske rapportene fra Tubu de siste årene har begrepet «løping» også blitt nevnt gjentatte ganger. «.
Noen mennesker i bransjen fortalte reporterne at sammenlignet med andre lokale sportsmerker, er Stewra Entry Marathon tidligere og har blitt investert kontinuerlig i maraton i lang tid, noe som også har gjort det mulig for spesialiteter å inkludere det meste av de viktigste maratonmarkedsføringsressursene i Kina .
Siden første gang i maraton i 2007, har Tobe ikke spart noen anstrengelse for å koble seg til «mesteren» og «bryte rekorden».Ding Shuibo sa en gang: «Vi har fortsatt å fremme gruppens forretningsvekst i bransjens ledende posisjon på løpefeltet. På mange maratoner på Kina overgikk Tubao internasjonale og innenlandske merkevarer og inntar en ledende stilling.»
Tobu investerte mye penger på maraton.Allerede i 2019, på den strategiske pressekonferansen til Xiamens «Chinese Racing the National Running for the All -public», slo Tuban seg sammen med China Athletics Association for å gi ut en serie nye maratoninsentiver: å bryte en innenlandsk rekord og givende 1 million , og legge til ytterligere 1 sekund for å legge til ytterligere sekunder til tillegg av et sekund.
»Mitt inntrykk av TSOB blir bedre og bedre, og investeringen i maraton øker faktisk i alle aspekter. Nå har den lansert landets racing incentivplan, som utvilsomt er et stort bidrag til det kinesiske maratonet.»
Selskapets siste ESG -rapport viser at Tobe i mer enn ti år har sponset mer enn 1000 maratonarrangementer og aktiviteter.For tiden kjører Tuban mer enn 2 millioner profesjonelle løpere gjennom 65 trinns Waling Club.
Hver familie er «rullet» joggesko
I tillegg til Tubu, har flere og flere merker begynt å delta i banekonkurransen.
For eksempel har Hongxing ERK, som «ut av sirkelen», også begynt å bli involvert i maratonarrangementer de siste to årene.I 2022 utviklet Hongxingrke offentlig «Hero Post»: Kinesiske løpere som hadde på seg et komplett sett med konkurranseutstyr i Hongxingerk og vant Shanghai Station Malaysia Championship, og belønnet den totale bonusen på 1 million RMB.I 2023 kunngjorde selskapet at sine første maraton profesjonelle joggesko «Zhenjing 1.0» ble oppført i 4 måneder på «opprettelsen av kinesiske løpere-Hongxingrk National Running League-konferanse» i 4 måneder, noe som hjalp løperen 22 ganger til toppmaraton mesterskap.
Et annet eksempel er Li Ning.For tiden har sportssko blitt den viktigste kategorien i dette selskapet, og salgsytelsen er øye -fangst.»For å kjøre produkter er vi veldig sikre, og løpende produkter har økt med 40%. Li Nings hele vitenskaps- og teknologiplattform og produktfunksjoner og profesjonell vitenskap og teknologinivå har drevet det samlede salget av løpekategorier for å øke betydelig.» av forrige måned ble avslørt.
Marathon er nå et must -fight for soldater.Siden i fjor har maraton, som har blitt stoppet i tre år, innledet et oppblåsningsgjenoppretting.29. oktober 2023 begynte Beijing Marathon, Chengdu Marathon, Changsha Marathon og Xi’an Marathon å løpe samtidig på samme tid, og «Super Marathon Day» kom som planlagt.»2023 China Track and Field Association Road Running Work Report» viser at det i løpet av første halvår i år var 133 Road Running -arrangementer i Kina i Kina. Maratonarrangementer.
Hvordan drepe en blodig vei på løpebanen?Det er utvilsomt «utsatt» i store maratonarrangementer.I følge dataene fra Yue Run, er Shanghai Marathon «Break 3» (forventes å ende i løpet av 3 timer) spillere løpesko i de tre beste Nike, Tobu og Adidas, som står for 46,3%, 23,0%og 9,8 % 88,3%.
Reporteren intervjuet at det i det innenlandske maraton har vært «kjøp av føtter» i årene, det vil si relaterte merkevarer ta hensyn til slitasjefrekvensen til sine egne joggesko i arrangementet.»Merker med tilstrekkelige budsjetter vil bruke mye penger på å sponse de beste profesjonelle løperne, slik at de er villige til å ta på seg egne joggesko for å spille.» Merkesko, resultatene vil være at det kan bevise merkets produktkraft, noe som er mye bedre enn å bruke flere markedsføringskostnader for reklame.
På denne måten er det ikke vanskelig å forstå de viktigste slagmarkene i store store maratoner for å bli den viktigste slagmarken for forskjellige merkevaremarkedsføring. , eller styrker seg selv mellom seg selv og løpere forbindelsen har fått forskjellige merker til å «rulle» på profesjonelle joggesko på forskjellige måter.
